JC Penney可以像通心粉和奶酪一样美味吗? 2018-10-07 08:10:05

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J.C. Penney公司(纽约证券交易所股票代码:JCP)希望其新营销主管 - 这是14个月以来的第一个 - 可以使这家生病的百货连锁店成为一碗通心粉和奶酪的开胃菜

这家德克萨斯州普莱诺公司周一从卡夫食品集团公司(纳斯达克股票代码:KRFT)挖走了Debra Berman,填补了前总统迈克尔弗朗西斯空缺的职位,他在去年6月不到一年的工作中辞职

去年10月,伯曼告诉AdAge,一位在卡夫的前三年监督55个新品牌战略的高管表示,她在“Velveeta通心粉和奶酪”等“强势品牌”上取得成功的关键是避免“锤击消息的冗余”和“ “有一个巨大的机会提醒美国家庭,为什么在JC Penney购物的同时吸引新客户加入该品牌是如此之大,”伯曼周一在一份声明中表示

但分析师表示,在这两个营销概念之间取得平衡可能是伯曼新雇主困境的准确补救措施

“即使在新闻发布会上,J.C

Penney说她出售Velveeta mac和奶酪,”晨星公司的分析师Paul Swinand告诉国际商业时报

“也许这就是中美洲,也许这是合适的选择

”J.C. Penney在四月份解雇了前苹果公司(纳斯达克股票代码:AAPL)高管首席执行官罗恩约翰逊,并带回了前任迈伦乌尔曼

约翰逊带领了一个闪亮的新家居用品部门 - 充满了稳定的设计师品牌,包括乔纳森阿德勒,迈克尔格雷夫斯和玛莎斯图尔特 - 未能吸引客户,导致许多分析师认为新产品销售不佳给JC Penney's更古老,更传统的客户群

“在某种程度上,他们必须创造这个世界的新版本,这与过去不同,但不是那么全新,没有人知道它是什么,”Swinand说,并补充说,改造后的家居用品部门带来的新客户少于阻止旧客户

他说:“每个进门的人都会惹恼三个人

” “尝试过一些新事物的人就像是,'哦,这很棒

'但困难在于判断失望的人或者甚至没有出现的人的反应

”但是Swinand说他不是'放弃对公司的希望,该公司过去几周一直在招聘新的管理人才

“我并不完全相信事情就像每个人都认为的那样大,”他说

J.C. Penney上周拒绝了纽约邮报的报道,声称美国服装行业最大的银行CIT已经切断了向连锁店销售的小型供应商的融资

小报报告称该公司的股价下跌,促使瑞银和花旗的分析师削减了对第二季度销售额的估计

周一下午,J.C

Penney股价下跌超过3.2%至12.82美元

“零售业甚至比费城奶油芝士营销要简单得多,”Swinand谈到Berman的聘用如何帮助J.C. Penney走来走去

“如果商品很好并且价格合理,商店很干净,那么你就会有人进门,他们会买东西

这很重要,我认为它可以提供帮助,但重要的是不要搞砸它